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2018民航传播奖候选案例:春秋航空《看春秋》品牌宣传视频
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-11-08 17:07 浏览量:

  春秋航空使用纪实类短片手法,打造民航界首个推出系列微视频的航司,宣传春秋航空,凸显春秋航空品牌活力,宣传民航人,揭秘行业特色等。从春秋人延伸到民航人,同时也是宣传民航。

  目前宏观环境总体利好视频市场,技术愈发成熟助力优化视频短片体验,国民生活水平上升,娱乐需求得以释放,根据这些背景策划《看春秋》系列品牌宣传视频。用户流量的零散与聚合,吸引固定、持久的粉丝进行关注和互动是关键,这样也是增强春秋粉丝池内粉丝的互动率。内容出来,运营跟上,项目有持续性。同时此类视频时效性强,建立春秋航空社交矩阵,多平台发布机制,提升覆盖广度。

  《看春秋》是以纪实类视频表现形式传递信息,通过画面,声音讲述航空职业人的生产生活。每个岗位都有不为人知的艰辛不易,每个岗位都有一群人默默的奉献付出。《看春秋》为这些不同岗位的民航人搭建了一个展现自我,倾述心声,与外界“沟通”的平台。总而言之,纪录就是一种尊重,向民航人的致敬。

  品牌文化与企业文化具有高度的关联性,如果没有企业文化,品牌文化就难以为继;如果没有品牌文化,企业文化的外部延展就会逐渐与社会发展脱节,所以提升春秋航空的品牌文化至关重要。

  通过影视载体传播更直观——《看春秋》始终以春秋航空的企业文化寻找选题,围绕企业发展需要,宣传具有价值的传播内容,反映民航人的心声,唱响民航业发展主旋律,传播正能量,为春秋航空以及整个民航业树立良好的口碑。

  春秋航空双微平台粉丝数量的增长和当下对网络视频终端使用时间的持续增长为《看春秋》节目的发展提供了良好的群众基础。国内社交软件便利的一键分享互动模式为节目的传播提供了良好的扩散渠道。另通过对粉丝的勘测了解到节目自身所拥有的市场以及受众群特征,然后挖掘用户的行为习惯和喜好,并在这些数据背后找到用户的“兴趣配方”,精准的受众定位,做到精准品牌宣传策略。并且还能够根据数据变动及时进行相应的调整,在笼络住现有受众的同时开辟新的市场,此外,在不断更新的数据中分析数据发展趋势以及相互关联,把握机会进行转型从而实现创新飞跃,占领行业制高点。

  公司所需要的曝光、知名度、品牌输出都通过《看春秋》获得。此外,现在粉丝、观众对于节目的需求将直接引导他们流向哪种平台,所以哪里有粉丝流量,广告商的广告就会投向哪种平台。后期这也是春秋航空自媒体向文化产业转型从而立足的关键。

  另外,《看春秋》的主要市场目标正是想要培养这群有忠诚度的“80后”和“90后”观众。而且互联网继续向低龄群体渗透,在黏住现有粉丝的同时,也可以为后一千万粉丝时代打下基础。10月24日盘前重要产业新闻

  投放平台:微博、微信、今日头条、优酷、爱奇艺、腾讯视频、大鱼号等各大视频类平台。

  在视频的题材选择上,我们会从人物的特点出发,以线索人物的视角带入,使得观众的思路跟随着线索人物走,从点到面的讲述人物的故事,讲述民航人的故事。

  例如暑运的时候,专门设计了高温机坪系列专题,介绍有这样一群人,顶着如火的烈日,踩着炽热的水泥地,坚守在航班保障的最前线,用汗水为旅客铺出一段舒心的旅途。

  之前更多的可能是文字和图片的形式介绍,现在通过《看春秋》,以纪录片的形式,让观众更形象的直击一线员工的辛勤。

  除此之外,在特殊的节日、国家改革开放40周年等日子,《看春秋》的选题设计也会相应的改变,结合“进博会”,看春秋将特制专题,“让世界听到上海的声音,听见民航人的声音”。

  微信:从5月9日《看春秋》发布以来总阅读量129.52万次,微信转发数6899次,微信点赞超过2万次。

  其他平台:同步开拓新的分发渠道近35个,包括:今日头条、优酷、爱奇艺、腾讯视频、大鱼号等各大视频类平台,所有视频除了自有渠道的覆盖外,外部的视频平台需要有平台主页及频道。在覆盖率、播出率及互动率上《看春秋》一直是超指标完成,最高播放量100w+。媒介方面百度新闻、今日头条、搜狐网、爱奇艺等20多家门户网站对《看春秋》系列进行报道,今日头条首页推荐《看春秋》高温系列。作为民航界专业民航人物报道的“民航主角”还单独介绍过《看春秋》系列视频,视频获得业界认可。

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